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漫威《复联3》遭遇“最差活动安排”?
2018-06-19 08:45 新浪娱乐
11K影院

类似《复联3》这样的风波并不少,虽然程度和范围不及这次,但归根结底,背后的原因是一致的,都是影迷对于强行捆绑本土明星宣传方式的不满。

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  在《复联3》上海红毯开始前72小时内,先后有两个关键词#漫威 宣发#、#迪士尼小镇#被粉丝送上微博热搜。

  在红毯开始前24小时内,粉丝夜排、粉丝拥挤的画面点燃了整个网络,甚至出现“吓跑黄牛”、“粉丝和保安相持”的情况。

来自微博@戴戴的blog1307来自微博@戴戴的blog1307

  作为好莱坞在国内的电影公司的头牌,迪士尼内地落地宣传在“好莱坞六大”一直处于上层,这次是怎么回事?

  笔者联系了现场参与的媒体朋友们,排了20小时红毯的漫威粉丝等,来尝试复盘这次《复联3》上海首映活动的“群体风波”,以及频频上线热搜的来龙去脉。

  不过,需要强调的是,好莱坞内地落地宣传,粉丝杠上宣传方,这次的《复联3》并非孤例,也非首次。

  但是,在好莱坞大片首映越来越频繁落户内地的背景下,这一风波或许会开启外片内地宣传的一个新起点。

  即便不是,也至少是一点经验,一个能够明白粉丝真实想法的出口!

来自微博@樱木簌簌来自微博@樱木簌簌

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  两次热搜:从#漫威 宣发#到#迪士尼小镇#

  说《复联3》是最大电影一点也不夸张。

  从2008年开始,18部电影累计到《复联3》,以小罗伯特·唐尼和克里斯·埃文斯领衔的超级英雄有23位,几乎每一位都能独当一面,阵容之豪华让人瞠目。

《复联3》海报《复联3》海报

  不仅如此,该片目前确定时长149分钟,属漫威系列电影中的最长一部。

  另外,该片和IMAX合作,导演罗素兄弟电影全IMAX摄影机拍摄,无论是从哪一个层面,都堪称好莱坞顶尖。

  可与此相对的则是此次中国行的活动安排,从一开始就遭到诟病。

  在活动开始前72小时,即本周一,“漫威 宣发”被推上热搜。

  在没有大号加持、单纯依靠普通粉丝浏览讨论的的情况下,话题累积阅读量高达841万。虽然未进热搜前十,但却成为整个“群体风波”的重要起点。

截止4月19日22:00点,话题阅读量已高达870.2万截止4月19日22:00点,话题阅读量已高达870.2万

  约36小时后,即活动开始前一天晚上,上千名粉丝聚集在迪士尼小镇夜排,希望能在第二天下午的红毯上见到自己的偶像。

  同样,在粉丝的通力合作下,#迪士尼小镇#话题阅读超600万,在19日凌晨杀入热搜前十。

4月19日22:05,漫威、迪士尼相关话题再度上榜4月19日22:05,漫威、迪士尼相关话题再度上榜

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  三大槽点:粉丝手撕宣发为哪般!

  两次热搜,既有不满也有热爱,至于其中最大的矛盾,当属漫威粉丝和宣发方之间。

  这一切的导火索就是那场漫威十周年庆典演唱会。

漫威十周年海报漫威十周年海报

  对漫威粉丝来说,漫威的庆典是没有问题的。他们最大的不满在于,宣传方同时还宣布要邀请包括陈奕迅、张靓颖、张杰在内的歌手来助阵。。。。。。

  在粉丝看来,好好的庆典变成了一场拼盘演唱会,这么做就模糊了漫威十周年的主题。

前来助阵的歌手和漫威的主演们前来助阵的歌手和漫威的主演们

  其二,漫威和迪士尼宣传方在后来又公布了模糊不清的抽奖规则,导致歌迷粉丝分流到了漫威庆典的门票,而漫威的粉丝却苦求不到票。

  再加上从昨晚的夜排开始,一会儿让进,一会儿让选择,一会儿又取消,简直没有个谱儿。

  这种安排不合理的问题,据说现场连保安都懵了,粉丝不生气才怪,所以才造成了这次自下而上的粉丝群体反弹事件。

陈奕迅和钢铁侠小罗伯特·唐尼互动陈奕迅和钢铁侠小罗伯特·唐尼互动

  就先从这场“庆典演唱会”说起吧。在#漫威 宣发#的粉丝中,微博用户@白雨姗山之北 的观点比较有代表性。

  她认为,漫威十周年庆典理应是主创们的主场,特别是此次中国宣传分队囊括钢铁侠、绿巨人、蜘蛛侠和抖森,阵容豪华,最后却好像沦为为歌手站台的尴尬位置。

  尤其是此次活动的宣传文案用词,“RDJ等人将作为特别邀请嘉宾开场”,明显反客为主。

反客为主反客为主
粉丝们想看到的是这样的十周年啊!粉丝们想看到的是这样的十周年啊!

  以上还是其次,更为重要的是“门票乌龙”。

  虽然活动红毯不需要门票,但是部分庆典入场券则是通过歌手官微以及合作平台分发出去。

  “每个歌手的官微拥有9张门票,而RDJ马克叔抖森海总等主创演员的国内官微每人只有3-4张门票名额。”这让很多粉丝更加不满。

  加上官微抽取门票设置抽奖活动条件不明,导致有疑似虚假抽奖出现,虽然后来官微道歉并宣布增加十个名额,但是对粉丝来说,怨气已成。

微博@漫威影业 的争议活动微博微博@漫威影业 的争议活动微博

  随着粉丝的不满愈加累积,扒皮这次活动安排的吐槽贴在漫威粉丝间流行。

  包括红毯时间和内场庆典同时进行进行的安排,使得很多粉丝只能选择其一,加上最后一刻锤哥缺席,虽然和宣发方没有关系,但却加重了粉丝的不满。

微博@漫威影业 最后一刻发布锤哥缺席信息微博微博@漫威影业 最后一刻发布锤哥缺席信息微博

  于是乎,漫威粉丝纷纷贴出投诉范本,呼吁大家给漫威总部写信,至此,#漫威 宣发#在活动开始前72小时被推上微博热搜。

  如前所说,后来官微道歉并宣布增加名额,漫威粉丝暂时平静下来。

  可事情远没有结束。在活动开始前一夜,即18日晚,因为红毯没有门票,先到先得,很多粉丝早早提前一天开始来排队。

  据一位夜排的粉丝说,晚上十点工作人员突然说不能排,但是随后又可以排。这在微博上又重新引起了一阵讨论,卷起一轮波澜!

漫威粉丝漫威粉丝
来自微博@寒鸦_Gray来自微博@寒鸦_Gray

  事实上,在前期未宣布封闭红毯区的情况下,粉丝提前夜排属计划之内,场地有限需要清场等,本应该早作打算。

  加上夜排本来就辛苦。我们从夜排的粉丝处了解到,很多粉丝18号下午就开始排队,有些粉丝晚上八点到达时已经满满当当。

  假设粉丝从晚上八点开始排,到第二天下午三点红毯开始,这其中也有近20小时。想象一下,如此辛苦遭遇安排纰漏,粉丝的不满可想而知,只会更加强烈。

  据传在夜排过程中,有不少黄牛也前去排队想要渔利,结果被粉丝发现给清了出去,后来微博上。朋友圈所谓“吓跑黄牛”估计是这个意思。

  另外,据部分粉丝反应,今天上午排队时,工作人员曾承诺可以进场,但最终并没有被放进场。

  最后的处理办法是:要么看大屏幕直播,要么免费进迪士尼玩的交换条件。

夜排现场,来自微博@茶白丁夜排现场,来自微博@茶白丁

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  一次提醒:《复联3》风波并非孤例

  事实上,随着近年来中国市场的扩大,好莱坞来华宣传活动越来越多,且越来越多的大片选择在中国办首映活动。

  类似《复联3》这样的风波并不少,虽然程度和范围不及这次,但归根结底,背后的原因是一致的,都是影迷对于强行捆绑本土明星宣传方式的不满。

  不过,综合比较一下,我们不难发现,各大宣传方最常用的做法便是联合本土明星。

  从“电影代言人”到“内地推广曲演唱者”,再到“首席推荐官”,以及这次的“拼盘演唱会”,名称不一,但模式并无二致,这也是此次风波背后的最大原因。

粉丝制作图粉丝制作图

  有趣的是,如果要追述这一潮流,真正开始也是从迪士尼开始。

  不得不提2015年的《星战7:原力觉醒》,这是星战系列重启之作,作为迪士尼手下最有前景的大IP之一,进军日益扩大的内地市场毋庸置疑。

  当时,《星战7》宣布启用鹿晗担任“中国宣传大使“,另外,他还演唱了推广曲《原动力》。

《星球大战7:原力觉醒》的鹿晗《星球大战7:原力觉醒》的鹿晗

  在此之后,国内宣传方们对这一做法乐此不疲。

  比如,李易峰出任《蝙蝠侠大战超人》的“中国观战大使”,张杰为《星际迷航3》、《变形金刚5》献唱。

  去年,《蜘蛛侠:英雄归来》更是找来当时爆红的PG one担任“中国区嘻哈大使”。

  《王牌特工2:黄金圈》邀请tfboys 王俊凯担任“中国推广大使”,《银翼杀手2049》则找来王凯担任“首席内容推荐官”。

王凯担任“首席内容推荐官”王凯担任“首席内容推荐官”

  坦白说,这么做也无可厚非,毕竟对外片来说,即便是好莱坞大片级别,其卡司的内地知名度和票房号召力都相对有限,如果能得到本土流量明星的加持,在短时间内迅速提高曝光量,何乐而不为呢?

  问题在于,随着这种方式被越来越多地效仿,宣传方在“甄选”过程中似乎越来越随便,本来是为了宣传电影,却常常出现“和电影八竿子打不着”的尴尬局面。

  对影迷来说,这种做法更是一再被诟病,网上的反对声也越来越大。

  比如最近的《水形物语》宣传方,他们共找来佟大为和关悦、尹昉、周深三组代言人,三组都依照电影主题,老实说最后呈现效果其实并不差。

  但是在发布会开始前,因为害怕激起影迷更大的反对浪潮,活动临时宣布改用“嘉宾”,弃绝之前的“代言人”之类的称号。

佟大为和关悦佟大为和关悦

  所以,从这一点来说,这次的《复联3》群体风波不过是之前问题的延续和集中爆发,它将这一做法推到了极致,遭到粉丝至今最为强烈的反弹其实也并不奇怪。

  但是,换一个乐观的角度,这次的风波也或许能成为改变的起点、一个新的开始。漫威是你们的!

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  漫威是你们的!

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